برج خليفة يعيد ترتيب عواصم المال العالمية

ليست الأموال والشركات وحدها ما يراهن الكثيرون على صلابتها في وجه الأزمة المالية العالمية، بل إن العلامة التجارية للبلدان ذاتها أضحت تحت محك الاختبار بطريقة غير مباشرة، وذلك لأن تصور وإدراك سكان العالم للدول، مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا، شهد تغيراً جزئياً نتيجة عوامل متعددة، ومنها الاستقرار النسبي لاقتصاداتها والنظم المصرفية.

وتتمتع «العلامة التجارية للأمة» بأهمية كبيرة تماثل العلامة التجارية لأي منتج، حسب سايمون أنولت، الكاتب والمستشار الحكومي المستقل الذي أجرى بحوثاً في مجال الهوية الوطنية وتصورات الأمم والمدن والمناطق، وحصل على جائزة «نوبلز كولوكيا» تقديراً لما قام به من أعمال في تلك المجالات.

واشتق أنولت مصطلح «العلامة التجارية للأمة» في العام 1998، ووردت في ورقة بحث أكاديمي، ومن المرجح أن تتمكن الأهمية المتزايدة التي اكتسبتها العلامة التجارية للأمة من تجاوز الأزمة الاقتصادية على المدى القصير، خصوصاً وأن العواصم المالية تواجه حالياً على الأقل نوعاً من إعادة ترتيب في عالم ما بعد الكساد.

وفي ما يتعلق بإمارة دبي على وجه التحديد، فإن الدور العالمي لها أخذ دفعة ملحوظة مع دعوتها لاستضافة مقر الأمم المتحدة لتكون واحة من الوجهات المحتملة.

ويمكن القول إن «برج خليفة» منذ تم إطلاقه في مطلع يناير الماضي، سيسهم في تعزيز العلامة التجارية لدولة الإمارات ولمدينة دبي إلى الحد الذي تم فيه بالفعل إعادة ترتيب عواصم المال العالمية، مع أن إصدار تقييم نهائي من هذا النوع قد يبدو سابقاً لأوانه.

وعلى المستوى الواضح للعيان، كونه يمثل أطول مبنى في العالم، يمكن لبرج خليفة أيضاً أن يشكل جزءاً لا تغفله العين من صور أفق دبي، بل إنه يمثل عملاً فنياً قد يتفوق في مكانته على صور عملية مماثلة مألوفة، مثل صور برج «سي إن» في تورونتو وبعض المعالم الشهيرة التي تلوح في أفق مدينة نيويورك، إلى جانب الكثير من الرموز الأخرى المألوفة التي نادراً ما تحتاج إلى الشرح. ومع مرور الوقت، سيساعد الحجم الهائل الذي يتمتع به البرج على تحقيق قدر أعلى من الهيبة المميزة.

علامة فائقة الفخامة

ولدى وصوله إلى لندن بعد وقت قصير من عودته من دبي، اعتبر سايمون أنولت أن برج خليفة سيعزز العلامة التجارية الحالية التي تتمتع أصلاً بمكانة وطيدة بفضل عوامل أخرى، مثل غيره من ناطحات السحاب المنتشرة هناك.

وقال أنولت «إذا كنت تود استخدام تعبير مجازي لعلامة تجارية، والكيفية التي يمكن اتباعها لتعزيز العلامة التجارية الموجودة بالفعل، أعتقد أن علامة دبي التجارية للأمة في دولة الإمارات، تحتاج إلى المزيد من العناصر، إلى جانب ما يتسم به برج خليفة من ارتفاع شاهق ومكانة فاخرة».

وأضاف «سيكون برج خليفة أولاً وأخيراً أطول مبنى في العالم فترة من الزمن، وقد لا يبدي أحد اهتماماً إزاء ثاني أطول مبنى في العالم».

وعلاوة على ذلك، يجسد البرج جزءاً من علامة دبي التجارية التي تكشف عن صورة فائقة الفخامة والتفاؤل، الأمر الذي يوحي بحقيقة أنه «إذا كان أحد قادراً على طرح منتج مميز، سيقبل الآخرون عليه»، وفق ما قاله سعود مسعود، رئيس قسم الأبحاث لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لدى فرع مؤسسة «يو بي إس إيه جي» في دبي.

ومع أن مسعود يوصف في بعض الأحيان بـ«طبيب الموت»، نظراً لبعض آرائه المثبطة إزاء سوق العقارات في المنطقة، لكنه شدد أيضاً على أن العلامة التجارية للأمة تحتاج إلى أكثر من الصورة الفاخرة، وقال «ينبغي أن تكون العلامة التجارية أيضاً عملية وقادرة على مواصلة سيرها نحو المستقبل، بل يجب أن تتسم بالانتهازية»، في إشارة إلى موقع دبي على بعد مسافة قصيرة من تجمعات سكانية هائلة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.

وخلال مقابلة أجريت معه بالهاتف من مكتبه الكائن في دبي، قال مسعود إن نجاح العلامة التجارية للأمة في دبي سيكون متوقفاً على مدى نجاعتها في إبراز أجزاء أخرى من العلامة التجارية، إلى جانب ما تحظى به من صورة فاخرة، بما في ذلك بنيتها التحتية والإعفاء الضريبي وانتشار المرافق والتسهيلات المناسبة للطبقة المتوسطة.

وأضاف في تلك المقابلة «ستكون أي جهة بحاجة إلى العلامة التجارية في الوقت الذي تقوم بالاستثمار في القطاعات الأخرى، مثل التعليم والرعاية الصحية والبنية التحتية».

وتبدو الفوائد المحتملة من وجود علامة تجارية فعالة للأمة كبيرة، على مستوى عال من الأهمية، كما باتت في متناول اليد بصورة واضحة، خصوصاً في هذا الوقت الذي تقوم فيه دبي بمعالجة أمورها المالية.

وبما أنها تجاور الكثير من الدول ذات الكثافات السكانية العالية في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا وأوروبا وآسيا، إلى جانب وجود رحلات الربط الجوية مع أمريكا الشمالية، يمكن لدبي أن تستفيد من العلامة التجارية الواسعة والمتعددة بشكل معقول للغاية.

وفي معرض تشديده على الطبيعة الدورية للقطاع العقاري، قال مسعود إن العلامة التجارية للأمة قد تحقق الفوائد المنشودة منها إذا ارتقت القطاعات الأخرى، مثل التعليم والمرافق الطبية، وتمكنت من اللحاق بالصورة الفاخرة لقطاع العقارات، وإذا تمكنت الجاذبية التجارية الناجمة عنها من تحقيق النجاح الفائق بمرور الزمن، فإن ذلك سيساعدها على إعادة بث روح الطمأنينة في أوساط البنوك الغربية والآسيوية ووكالات الائتمان حول الجدوى المالية في هذه المنطقة.

وقال أنولت، الخبير في مجال العلامة التجارية للأمة، محاولاً التأكيد على رأيه من خلال الاستشهاد بمدينة نيويورك «هناك سابقة في التاريخ تؤكد أن هذه المكونات يمكنها أن تجتمع مع بعضها بعضاً».

وأضاف «لقد كانت نيويورك في الماضي لا تضم سوى عدد قليل جداً من السكان الأصليين، ولم يكن لها تاريخ، بل كانت تفتقر إلى الثقافة».

واختتم أنولت حديثه بالقول «أعتقد أن الصورة السلبية التي لحقت بها مبالغ جداً فيها، شأنها في ذلك شأن الكثير من الأشياء، ولا أرجح في أي حال من الأحوال أن يستمر ذلك فترة زمنية طويلة جداً».

تقارير مصورة خاصة ببرج خليفة:

برج خليفة يعانق السماء بارتفاع 828 متراً

افتتاح "برج خليفة"..احتفال بمرحلة ما بعد الأزمة

الطريق إلى قمة برج خليفة

رجلان يسجلان رقما قياسيا جديدا بعد قفزهما من أعلى بناية في العالم

المزيد عن برج خليفة:

برج خليفة يعيد ترتيب عواصم المال العالمية

برج خليفة يستقطب مستثمرين صينيين إلى دبي

برج خليفة يستحوذ على اهتمامات ملتقى دبي

أملاك دبي تطلع على إجراءات تسجيل وحدات برج خليفة

هيئة تنظيم الاتصالات تحجز اسم النطاق الخاص ببرج خليفة

الاستراليون يساهمون في تنظيف أعلى برج في العالم

برج خليفة يعانق السماء بارتفاع 828 متراً

حقائق برج خليفة

برج دبي يعزز فرص الاستثمار في العقارات الشاهقة

محمد بن راشد يفتتح غداً برج دبي الأطول في العالم

التزاحم على برج دبي يقلب معادلة العرض والطلب

ارتفاع شقق منطقة برج دبي في الربع الثالث من 2009 بنسبة 8 بالمئة

إعمار تنهي أعمال الواجهة الخارجية في برج دبي